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工艺品创意设计应用

发 布 方:盛利

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一、徐州汉文化工艺品存在的问题

(1)产品类型单一,缺乏创新。

目前徐州市场上并不缺乏汉文化工艺品,总体量还是很大的。但是,调查发现,市场上销售的大多数工艺品,大都是对汉画像原型或汉代代表性文物符号的简单复制,真正抓住了徐州汉文化精髓,具有较强代表性和象征性,具有较高艺术品位和文化品位的汉文化工艺品相对较少。其次,徐州市场上的汉文化工艺品两极分化,高档的工艺品价格相对较高,影响了市场销量,低档的“地摊货”造型普通,做工粗糙,不能很好地满足工艺品消费者的需求。那些具有一定品质保证、做工比较精良、价格相对合理的中档汉文化工艺品深受市场欢迎,但是市场种类相对较少,且原创性不足。许多企业看到了汉文化工艺品的市场商机,借着徐州汉文化旅游热,生产加工了大量的汉文化工艺品。但是,这些工艺品由于对汉文化的原型、代表性元素符号深度挖掘、梳理不够,对如何将这些原型、符号在汉文化工艺品上进行创意表现,如何进行材质、造型、工艺的创新,缺乏一体化的、高品位的创意设计,致使目前市场大多数汉文化工艺品运用材料千篇一律,使得广大消费者产生了审美疲劳,极大地影响了徐州汉文化工艺品的市场销量。

(2)品牌特色不足,缺乏代表性产品。

低端产品充斥市场,很难打造知名品牌。徐州的工艺品企业大都规模较小,投入资金少,缺乏设计团队和营销渠道,品牌意识薄弱。在产品的生产与销售上,缺乏原创性设计,追求简单仿制和低价格竞争,对品牌与产品创新造成不良影响。当然,徐州也有少量有亮点的工艺品。笔者走访了徐州文博园,发现根雕、玉石、陶瓷等高档工艺品琳琅满目,汉文化元素的融入使得陶瓷、琉璃等工艺品极富文化价值,不论在工艺上或是文创设计上,都已达到现代工艺品的较高水平。但是,这些产品在营销推广上相对滞后,没有形成较大的市场影响力和销售量,没有成为徐州本土的拳头产品和知名品牌。

(3)产品设计缺乏创新,同质化严重。

徐州主要旅游景区,售卖的工艺品产品绝大多数是以车马出行图,秦汉瓦当四神图案、徐州汉代玉龙、楚王陵出土汉俑及汉画像石为表现元素,这些古代的经典图案如图章式地被反复应用、简单复制,是对原有文物的拓印或仿制,缺乏创新性。材质上,则大多选取玉石、大理石、陶土、木、陶瓷等。产品包装,也大都以传统的绢制盒包装为主,产品同质化现象较为严重。在众多企业看来,不管是产品实体还是外部包装,盖上这些图章似乎就代表了徐州的汉文化,就是汉文化工艺品。其实不然。真正有价值的、上档次的汉文化工艺品,一定是对汉文化原型及代表性元素符号的创造性设计与运用,对材质与工艺相当的考究,具有一定的差异性与创新性。简单仿制、粗制滥造,不是真正意义上的工艺品。

二、徐州汉文化工艺品的创意设计

(一)设计传承与创新。

要真正做出反映汉文化特色的工艺品,首先要对传统的汉文化进行深刻挖掘、梳理,对徐州的汉文化发展历史和文化遗存进行全面考察,提炼出一些具有代表性的徐州汉文化原型与代表符号,然后再据此进行文化创意设计,将之融入徐州汉文化工艺品中,增加工艺品产品的汉文化底蕴。传承,不是对古人创造的经典造型进行复制、缩放以及变色等简单处理。传统经典的两汉文化中的造型造物,要传承,更要突破,必须朝着符合现代人消费审美的方向转变。这是一种动态的变化,不是依葫芦画瓢的照搬。要在科学调查分析的基础之上,选择能代表徐州两汉文化的原型、元素,运用现代的设计理念和手段,在充分考虑两汉文化特征的前提下,对传统原型、元素的图形、色彩、造型、材质等因素,重新进行创新设计,突破产品时空、形态、内容的限制,寻找多元的素材、加工方式和设计样式,进行新的视觉表现。从元素融合来说,可以是不同文化的融合,也可以是元素与材质的融合,更可以是不同品类之间的融合。如果把徐州传统的两汉文化代表性元素符号,以刺绣的方式体现在香包上,是一种新的传承与创新。

(二)产品符号化的价值转变。

由于对工艺品的价值属性关注度的提升,使产品的性能也发生了符合象征意义消费的外延转变。消费者在消费的过程中,不仅需要产品的实体功效属性,也追求产品所隐含的符号性意义。调查显示,部分被调查者表示愿意购买工艺品作为收藏品留给子孙,而绝大多数的被调查者表示更希望购买价格适中、更具实用价值的汉文化工艺品进行艺术消费、装饰消费。这就要求我们要突破原有的文化功能固着。功能固着是人们长期以来形成的对某些事物功能或用途的固定看法,它是一种心理上的阻塞,常常对问题的解决产生不利的影响。一直以来,汉画像总是以拓片的形式被简单复制后当做汉文化礼品,且是目前徐州汉文化工艺品的主流产品。某种意义上来说,这让汉文化工艺品只停留在欣赏价值的层面,很少能触及到实用功能,这对于消费者的购买自然也构成了一定的障碍。如果能将这些艺术元素以一种陌生并实用的方式呈现出来,古老的汉文化通过艺术创新、产品创新渗透到了生活、学习、工作当中,势必会给消费者带来一定的新鲜感。由此看来,工艺品属于符号性的创作产物,涵括了艺术及文化的原创性及唯一性,其核心属性包括文化性和艺术性、商业性和科技性。消费者通过一系列感觉体验、消费体验获得产品使用价值和符号价值、象征价值或意义价值。

三、结语

总之,汉文化工艺品的创意设计,不是对汉文化原型或符号的简单复制,不是其它工艺品材质与造型、工艺的简单仿制,要想使之焕发出市场的生命力与艺术的魅力,必须进行具有全方位的、创新性的设计与工艺制作,给消费者较高层次的审美享受和精神愉悦。